搜索的重要性已经无须多言，怎样才能更好地认识搜索，在搜索中影响搜索展现的因素又是如何划分优先级的？基础因素与关键因素在搜索展现中的影响是怎样的？带着这些问题，一同来看下淘宝的搜索模型，如下图1.2所示。
图 1.2 所示中，淘宝搜索模型大至分为六大模型，筛选的顺序也是从下往上的，如果宝贝在第1模型中通过过筛选，则会进入第2模型的筛选，逐层筛选。若宝贝在第1模型筛选中不符合，将直接PASS，后边的筛选模型将不再进行，颇有些通关游戏的感觉。
举例：宝贝A，由于发布时，错选了类目，即在搜索模型中，没有满足类目模型搜索，即使后边时间模型、文本模型等做得都不错，那么也将得不到很好的展现。
一： 类目模型与反作bi模型
类目模型与反作bi模型属于搜索中比较基础的，系统首先会检索类目与属性填写得是否正确，其次排查该宝贝是否有作bi行为，若该模型下宝贝并无异常，就会进入下一个搜索模型进行评估。
1：商品的发布类目是否正确。在前面的章节中提到过类目的概念，假设淘宝是一本字典，那么类目就是字母索引。如果我们查找汉字“好”就应该直接锁定字母H，在该索引下去继续查找。由于编辑的疏忽，在编撰字典时，编辑人员把汉字“好”，错放在了字母L索引下，那么汉字“好”在字母H索引下，将永远不会被发现。如果你的宝贝错放了类目，也是同样的结果。
2：作bi程度，这个不难理解，无作bi行为的店铺往前排，有作bi行为的往后排，作bi次数多的排在zui后。
3：违规扣分程度，按违规程度排序，无扣分排名靠前，扣分越多排名越靠后。
二：时间模型与文本模型
宝贝上下架时间，是指在发布宝贝时，系统自动记录当前发布的时间，以此来当作宝贝上下架时间，以7×24小时进行周期循环。在其他搜索权重相同的情况下，临近上下架时间的宝贝，排名靠前将优先得到展现。
有人可能会问，天猫不是不计算上下架时间吗？这也是理解上的误区，搜索入口分为两个，一是淘宝搜索（链接：http：//www.taobao.com/），二是天猫搜索（链接：http：//www.tmall.com/）。宝贝类型也分两种，一是淘宝宝贝，二是天猫宝贝。
如果是天猫搜索，得到的搜索结果全是天猫宝贝，将不计算上下架时间。如果是淘宝搜索，得到的搜索结果，既有淘宝宝贝，也有天猫宝贝，在淘宝搜索排序中是计算上下架时间的。所以计算不计算上下架时间，要看在哪个入口搜索。
文本模型，主要讲的是搜索关键词与宝贝标题中关键词的匹配，在后续的章节中，会有专门的内容来讲解如何书写标题。
三： 卖家模型
搜索排序结果，也会考核店铺规模与经营情况，在其他因素相同的情况下，商城优先，消保其次，无消保其后。店铺信誉级别高优先于店铺信誉级别低的，但是现在店铺信誉对排名影响已经非常小。
四： 服务模型
关于服务模型，很好理解，不做过多解释，大家看下就能知道是哪些因素，主要包括以下这些（包含但不只限于）：
1.平均每天旺旺在线时间
2.旺旺平均第1响应时间
3.发货速度
4.投诉率
5.百件宝贝被投诉率
6.举报无货次数
7.店铺DSR评分
8.支付宝使用率，减少交易关闭
9.商品属性正确率
10.买家好评率
11.退款率：按退款百分比排列
12.其他
在以上因素中，发货速度、投诉率、DSR评分、买家好评率、退款率，影响权重较大。
五： 人气模型
人气模型是搜索中的核心，很多宝贝之间的竞争都在这个模型里。人气模型就是考察宝贝被喜欢的程度，其中转化率是个重要的参数，除此之外还有销量。之前销量在人气排名中权重占比较大，自从淘宝开始打ya爆款后，销量权重占比相对下降了不少，但是销量的增量权重占比仍旧比较大，分为7天销量增长与15天销量增长。
举例A，B两款宝贝，A现有销量2000笔，B现有销量1000笔，A每天销售150笔，B每天销售300笔，虽然在总销量上B小于A，但是B的人气分却要比A宝贝高。
提示：
在打造爆款、分析谁是潜在竞争对手时，也是同样的道理，不要看现有销量多少，要看谁的销售势头更猛烈，因为那才是真正的竞争对手。有点像物理学中“速度”与“加速度”的关系。
主要影响因素包括（包含但不只限于）：
1.转化率
2.橱窗推荐靠前，非橱窗推荐靠后
3.畅销商品靠前
4.正常收藏量靠前，无收藏量靠后，非正常收藏量zui后
5.近三十天总交易笔数
6.单个宝贝浏览量
7.近三十天宝贝好评率
8.回头客总比例
9.上直通车排序优先
10.其他
六： 商业模型
商业模型主要考察品牌，同一类目同类型商品，在其他因素相同的情况下，品牌的权重高，非品牌权重稍低。2014年天猫slogan由zui初的“上天猫，就购了”更改为“尚天猫，就购了”，由此可判断，未来天猫、淘宝将向品牌化发展，单纯以卖货思路经营的店铺，将越来越边缘化。
由此可见，获得排名的步骤如图1.3所示。
七： 标题关键词与商品信息相关性
在书写宝贝标题的时候，一定要符合宝贝真实属性，切勿胡乱堆砌关键词，讲求实事求是。标题中所包含的关键词，一定是在宝贝中真实具有的。比如：标题中写“纯棉”在商品属性中“含棉量20%”就属于属性不相关，严重的会被扣分。
八： 销量
如何判断一个产品的质量，买的人多，意味着该产品质量过硬，所以宝贝的销量权重占比相对较高。但是由于近几年爆款的竞争异常激烈，严重扰乱正常的市场环境，所以淘宝后来加大了其他因素权重占比，来分散对销量的依赖性。一般分为7天销量与15天销量。
九： 成jiao人数
成jiao人数跟销量有直接关系，商家不要一味地去冲销量，在关键词搜索排名时，系统是按照“成jiao人数”来进行排名的，举例一个人买了10件，算做10笔交易，但属于一个“成jiao人数”，排名的时候，按1算而不是10。
十： 宝贝转化率
好的宝贝转换率不仅可以带来更多成jiao，同时可以增大直通车或者钻展的投入产出比。很多人都在研究如何降低直通车点击费用，却恰恰忽略了店铺优化这方面的工作。在运营中，一定要“先做转化，再做流量”，争取zui大可能性的成jiao转化，这样不管是直通车还是钻展，投入产出都是划算的。另外宝贝转化率也是考核“人气排名”一个很重要的因素。提示：如果宝贝想占领综合排名“豆腐块”位置，首先要先抢占“人气排名”，人气排名做上去以后，综合排名才会有机会。
十一： DSR评分
DSR评分，指的是“动态评分”，其中包含三项：“宝贝与描述相符”、“卖家的服务态度”、“卖家的发货速度”。动态评分是反映店铺经营情况zui直接的体现，如果这三项数据都是绿色数值，说明卖家需要好好优化店铺，做好产品描述以及服务等问题，必须要高于行业水平才可以，否则影响的不仅仅是自然搜索，而且在报名参加活动时也会受管制，例如聚划算。提示：
DSR评分的高低是与同类目的店铺之间进行对比，时间周期是zui近半年。
十二： 宝贝上下架时间
淘宝为了尽可能地公平划分流量资源，照顾到每一个卖家，采用了一个宝贝上下架时间的规则。发布的宝贝从上架之时开始计算，以7天为一个周期，宝贝越靠近上下架时间，排名越靠前。
在实际操作中，将店铺所有宝贝平均划分开，保证每天店铺都有上架下架的宝贝，这样就可以尽可能多地获取自然流量。可以借助“生e经”来规划设置，根据店铺宝贝总数而定，可将店铺爆款宝贝设置在流量高峰时段上下架。
十三 ：橱窗推荐
橱窗推荐，是在宝贝发布时可选的选项，其中天猫店铺所有的宝贝，都可以设置橱窗推荐，而淘宝集市店则有数量控制，刚开始大概可以有几个橱窗推荐位，缴纳消费者保证金后数量增加，zui终数量是根据店铺信誉等级的提升而增加。
十四： 宝贝主图
宝贝主图的优化，是淘宝搜索优化中zui容易被忽略的一点，先看一个公式：
以上所介绍的一些操作设置，都是针对搜索展现的，展现量增大了，点击率不高的话，一样得不到流量，因为主图是与其他卖家竞争的关键所在，一个优绣的主图不仅能吸引潜在买家点击，并且也是消费者对宝贝的第1印象，同样影响着转化率。
在实际的店铺运营中，多数情况下，为了能有一张优绣的主图，会不断地优化图片。某店铺曾经在打造侽装爆款的时候，有次新拍了一组图片，当时觉得还不错，于是挑选了一张适合的做主图，殊不知换上去以后的实际效果很不理想，仅仅不到半天的时间，单款宝贝的UV就比平时少了近2000，可见一张优绣的主图，对流量的影响巨大。提示：网购是在消费者看不到产品实物的情况下进行的，对销售而言，卖的就是“图片”。
另外在制作主图时，一定要注意不同类型店铺，规范也不一样，淘宝集市店的主图是可以带价钱销量等促销文字的，但切记不要出现“牛皮癣”。天猫的主图必须是“干净”的，不能带价钱销量等促销语言。
这是关于搜索优化zui重要的几个因素，此处只做了简单介绍，针对这些因素，将在接下来的章节给出详细解释以及操作。
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